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伊利“有我中國(guó)強(qiáng)，國(guó)強(qiáng)同樂康”主題活動(dòng)的策劃建議
作者：劉先明 時(shí)間：2008-1-16 字體：[大] [中] [小]
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一、背景：
1、2007年11月，伊利推出了奧運(yùn)2.0戰(zhàn)略，在這一戰(zhàn)略中，伊利推出了新的奧運(yùn)口號(hào)“有我中國(guó)強(qiáng)”，推出了潘剛和劉翔“聯(lián)合出鏡”的奧運(yùn)主題廣告，在全國(guó)開展了“有我中國(guó)強(qiáng)，尋找我的奧運(yùn)坐標(biāo)”的主題活動(dòng)，等等。
2、伊利推出的“有我中國(guó)強(qiáng)”的奧運(yùn)口號(hào)，是非常好的�！坝形抑袊�(guó)強(qiáng)”及其“我是人人，人人是我，我為人人，人人為我。北京奧運(yùn)會(huì)寄托了整個(gè)中華民族最偉大的最純潔的情感，伊利有責(zé)任和13億同胞站在一起，為祖國(guó)繁榮富強(qiáng)做出自己的貢獻(xiàn)�！边�有延伸、演繹的必要和空間。
; 3、關(guān)于潘剛和劉翔“聯(lián)合出鏡”的奧運(yùn)主題廣告，本人撰寫的“伊利新廣告能給劉翔帶來吉利嗎？”或“伊利新廣告能讓劉翔和品牌雙贏嗎?”一文，已在三十多家網(wǎng)站發(fā)表或轉(zhuǎn)發(fā)。
二、動(dòng)機(jī)和目的：
為了讓伊利“有我中國(guó)強(qiáng)”的奧運(yùn)口號(hào)成為國(guó)人津津樂道、口口相傳的口號(hào)和共識(shí)，進(jìn)一步彰顯、傳播“有我中國(guó)強(qiáng)”的奧運(yùn)口號(hào)，促進(jìn)伊利品牌的不斷提升，特策劃并建議伊利開展“有我中國(guó)強(qiáng)，國(guó)強(qiáng)同樂康”主題活動(dòng)。
三、“有我中國(guó)強(qiáng)，國(guó)強(qiáng)同樂康”主題活動(dòng)的含義：
“有我中國(guó)強(qiáng)，國(guó)強(qiáng)同樂康”主題活動(dòng)是伊利推出的新的奧運(yùn)口號(hào)“有我中國(guó)強(qiáng)”的延伸，其中“國(guó)強(qiáng)同樂康”的主要含義是：
“祖國(guó)繁榮富強(qiáng)了，能給全國(guó)人民帶來快樂、健康、富康的生活�！�
四、“有我中國(guó)強(qiáng)，國(guó)強(qiáng)同樂康”主題活動(dòng)的主要內(nèi)容：
（一）北京奧運(yùn)會(huì)期間的活動(dòng)內(nèi)容：
1、2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦時(shí)間是2008年8月8日至24日，凡是8月8日——24日出生的、姓名中有“國(guó)強(qiáng)”的人，憑身份證，都可在當(dāng)?shù)氐闹付ǖ胤筋I(lǐng)取一份由伊利贈(zèng)送的祝賀性的禮品。
2、禮品的包裝盒上，印上醒目的“有我中國(guó)強(qiáng)，國(guó)強(qiáng)同樂康”等字樣，里面裝有便于人們同享的各種伊利奶片或其他種類的伊利奶制品。
3、如果8月8日——24日出生的人中，有正在參加北京奧運(yùn)比賽項(xiàng)目的，或者，有到奧運(yùn)比賽現(xiàn)場(chǎng)觀看奧運(yùn)比賽項(xiàng)目的人，可獲贈(zèng)一份伊利“有我中國(guó)強(qiáng)，國(guó)強(qiáng)同樂康”的大禮。
（二）2008年其他時(shí)間段的活動(dòng)內(nèi)容：
1、對(duì)于一些有影響力的、姓名中有“國(guó)強(qiáng)”的名人，可選適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)和場(chǎng)合，贈(zèng)送“有我中國(guó)強(qiáng)，國(guó)強(qiáng)同樂康”的禮品。
2、凡是叫“國(guó)強(qiáng)”的人，在購(gòu)買伊利產(chǎn)品的時(shí)候，可獲得一次較大的優(yōu)惠。
3、凡是單位名稱中有“國(guó)強(qiáng)”的單位，其單位在購(gòu)買伊利產(chǎn)品的時(shí)候，可獲得一次較大的優(yōu)惠。
4、聯(lián)系和召集名稱里有“國(guó)強(qiáng)”的單位和名字里有“國(guó)強(qiáng)”的人，舉辦“有我中國(guó)強(qiáng)，國(guó)強(qiáng)同樂康”聯(lián)誼活動(dòng)，并贈(zèng)送“有我中國(guó)強(qiáng)，國(guó)強(qiáng)同樂康”的禮品。
五、“有我中國(guó)強(qiáng)，國(guó)強(qiáng)同樂康”主題活動(dòng)的預(yù)期效果：
1、北京奧運(yùn)會(huì)是萬(wàn)眾矚目的話題和特殊時(shí)間段，在北京奧運(yùn)會(huì)舉辦的同時(shí)，舉辦與奧運(yùn)有關(guān)的“有我中國(guó)強(qiáng)，國(guó)強(qiáng)同樂康”的主題活動(dòng)，能形成較高的關(guān)注度，能產(chǎn)生參與性強(qiáng)和傳播性強(qiáng)的效果。
2、當(dāng)眾多的人們和許多的“國(guó)強(qiáng)”一起慶祝生日的時(shí)候，人們能同享“國(guó)強(qiáng)”生日的快樂和有助于健康的伊利奶制品，能產(chǎn)生紀(jì)念性強(qiáng)，回味性強(qiáng)的效果。
3、依靠民眾中眾多“國(guó)強(qiáng)”的配合、支持， 能進(jìn)一步增進(jìn)伊利與大眾、消費(fèi)者之間的聯(lián)系，鞏固、增強(qiáng)伊利與大眾、消費(fèi)者之間的親合力。